Die eigentliche Revolution begann im Weingut Heymann-Löwenstein mit den 1990er-Jahren – mittlerweile am heutigen Standort in Winningen. Gegärt hatte es dort bis dahin auf Basis moderner Reinzuchthefen. Nun hielt im Keller das Einzug, was man heute als Low-Intervention bezeichnet, also der Verzicht auf den Zauberkasten der modernen Önologie. Stattdessen: Maischestandzeit, Spontangärung und ein langes Hefelager im traditionellen Holzfass. Das Ziel: vollkommen unmanipulierte, möglichst trockene Rieslinge, in denen kompromisslos das Terroir, der Jahrgang und der besondere Spirit der Menschen dahinter zum Ausdruck kommen. Botrytis-Trauben wurden einfach mitgekeltert und wenn die Hefe mal vorzeitig den Dienst quittierte, kam der Wein eben mit einer gewissen Restsüße auf die Flasche. Im Ergebnis führte dieses radikale Laisser-faire im Keller zu – für die damalige Zeit – äußerst ungewöhnlichen Weinen. Sie verweigerten sich ganz bewusst dem schnöden Massengeschmack und polarisierten auch die Fachwelt. Ein kleiner Kreis war durch die Weine wie vom Donner gerührt – der Rest stand ihnen eher ratlos bis feindselig gegenüber. Diese in Deutschland völlig neue Idee von Wein und was der Begriff „Terroir“ überhaupt bedeuten solle, das war hierzulande damals noch erörterungs- und erklärungsbedürftig. Dabei kam Reinhard Löwenstein eine Intellektualität und ein sprachliches Talent zupass, wie man es in der Weinwelt kaum ein zweites Mal findet. 2003 ergab sich für ihn die Möglichkeit, einen Text in der FAZ zu veröffentlichen: Der eloquente, bisweilen bissige Parforceritt durch die Tiefen und Untiefen des damaligen Wein-Establishments war ein leidenschaftliches Plädoyer für den Terroir-Gedanken und eine neue, wahrhafte Weinkultur.